優化標簽印刷設計的五個步驟

　　第一步：明確標簽的類型

　　標簽有多種形態，也有多種日曆用法，不同的呈現形式可實現不同的功能。

　　多頁的書冊標簽可展現品牌背後的“故事”，而非處方藥(OTC)瓶上的此類標簽，則可集合各種產品信息和監管信息，從而將藥品的主要信息有序呈現。透明壓敏標簽可貼合包裝的形狀，營造“無標簽”感的流暢包裝。由於商品利潤較低，很多商品生產企業越來越青睞高性價比的壓敏型再封標簽。例如，將其貼在可重復開封的意大利面和薯片包裝袋上。智能標簽則將電子標簽(RFID)芯片嵌入標簽材料中，實現了物流管理、物流環境監測、溯源等功能。如今，新型標簽材料和油墨的引進，可使標簽像包裝的其他部分一樣更加環保。

　　第二步：評估產品的銷售周期和標簽的營銷作用

　　從咖啡到個人護理產品，各種短期快消品都是深受消費者青睞的。這類月曆產品上、下架速度很快，消費者每次進店購物時都能找到意想不到的新“寶藏”。有效的標簽策略可最大限度地減少快消戰略的成本。例如咖啡包裝，新批次產品只需改變標簽上的圖形元素，包裝的其余部分均可保持不變。

　　華盛頓特產商店(Made in Washington Stores)總部位於西雅圖，該店在更新旗下的西雅圖烘焙咖啡(Roasted in Seattle)品種時便是采取這種方法。每次上新品種時依然使用三層鋁塑復合袋，新口味的烘焙咖啡只改變包裝袋上的壓敏標簽圖案，以黑色加兩種專色進行柔版印刷。在最近的假期中，這種體現新產品特色的標簽便為該店帶來了銷量的激增。

　　第三步：了解顧客的視覺關注點

　　當今社會，零售產品差異化比以往任何時候都更為重要，而標簽正是差異化商品包裝最有效的解決方案之一。2010年，美國市場營銷協會(American Marketing Association)的一項調查三角桌曆顯示，只有8%的消費者因廣告而購買產品，而有35%消費者則因產品包裝而購買該產品。同年，AC尼爾森(AC Nielsen)的一項包裝研究發現，采用收縮套標的異形瓶能引起消費者強烈的情感共鳴，從而促成產品試用和銷售。另外，還有一些品牌商的市場探索也證實，利用壓敏收縮標簽對增強消費者的購買興趣非常有效，因為它能讓消費者透過標簽的空白部位和清澈透明的包裝容器清晰地看到裡面的產品。由於包裝尺寸日益縮小，為了向消費者展示更多產品信息，越來越多的商家傾向於書冊標簽。因此，作為設計師，要了解消費者和他們的關注點所在。

　　第四步：明確營銷所需的展示效果

　　要想開發出好的標簽或包裝，首先要明確一個重要的問題：從材料的角度來看，包裝如何才能獲得良好的營銷效果?

　　對於標簽來說，上述問題涵蓋了包裝的各個方面，從包裝的可見性(在不同的商店照明條件下，標簽的顯示效果)，到搭配合適的油墨使標簽獲得最佳辨識度，再到選取最適當的材料，同時考慮包裝表面性能和輪廓等。