優化標簽印刷設計的五個步驟

　　第一步：明確標簽的類型

　　標簽有多種形態，也有多種日曆用法，不同的呈現形式可實現不同的功能。

　　多頁的書冊標簽可展現品牌背後的“故事”，而非處方藥(OTC)瓶上的此類標簽，則可集合各種產品信息和監管信息，從而將藥品的主要信息有序呈現。透明壓敏標簽可貼合包裝的形狀，營造“無標簽”感的流暢包裝。由於商品利潤較低，很多商品生產企業越來越青睞高性價比的壓敏型再封標簽。例如，將其貼在可重復開封的意大利面和薯片包裝袋上。智能標簽則將電子標簽(RFID)芯片嵌入標簽材料中，實現了物流管理、物流環境監測、溯源等功能。如今，新型標簽材料和油墨的引進，可使標簽像包裝的其他部分一樣更加環保。

　　第二步：評估產品的銷售周期和標簽的營銷作用

　　從咖啡到個人護理產品，各種短期快消品都是深受消費者青睞的。這類月曆產品上、下架速度很快，消費者每次進店購物時都能找到意想不到的新“寶藏”。有效的標簽策略可最大限度地減少快消戰略的成本。例如咖啡包裝，新批次產品只需改變標簽上的圖形元素，包裝的其余部分均可保持不變。

　　華盛頓特產商店(Made in Washington Stores)總部位於西雅圖，該店在更新旗下的西雅圖烘焙咖啡(Roasted in Seattle)品種時便是采取這種方法。每次上新品種時依然使用三層鋁塑復合袋，新口味的烘焙咖啡只改變包裝袋上的壓敏標簽圖案，以黑色加兩種專色進行柔版印刷。在最近的假期中，這種體現新產品特色的標簽便為該店帶來了銷量的激增。

　　第三步：了解顧客的視覺關注點

　　當今社會，零售產品差異化比以往任何時候都更為重要，而標簽正是差異化商品包裝最有效的解決方案之一。2010年，美國市場營銷協會(American Marketing Association)的一項調查三角桌曆顯示，只有8%的消費者因廣告而購買產品，而有35%消費者則因產品包裝而購買該產品。同年，AC尼爾森(AC Nielsen)的一項包裝研究發現，采用收縮套標的異形瓶能引起消費者強烈的情感共鳴，從而促成產品試用和銷售。另外，還有一些品牌商的市場探索也證實，利用壓敏收縮標簽對增強消費者的購買興趣非常有效，因為它能讓消費者透過標簽的空白部位和清澈透明的包裝容器清晰地看到裡面的產品。由於包裝尺寸日益縮小，為了向消費者展示更多產品信息，越來越多的商家傾向於書冊標簽。因此，作為設計師，要了解消費者和他們的關注點所在。

　　第四步：明確營銷所需的展示效果

　　要想開發出好的標簽或包裝，首先要明確一個重要的問題：從材料的角度來看，包裝如何才能獲得良好的營銷效果?

　　對於標簽來說，上述問題涵蓋了包裝的各個方面，從包裝的可見性(在不同的商店照明條件下，標簽的顯示效果)，到搭配合適的油墨使標簽獲得最佳辨識度，再到選取最適當的材料，同時考慮包裝表面性能和輪廓等。

柔印與其他印刷方式的區別

　　當前，標簽市場對印刷技術的要求越來越高，客戶往往日曆要求標簽既要醒目，有強烈的視覺衝擊力，還要在圖像的局部細節上有色調的細微表現，圖紋要有三維立體感，同時能產生較高的附加值，有較好的防偽效果等。

　　傳統的標簽印刷設備一般只能加裝1～2個其他的印刷單元或整飾加工單元，而當需要增加其他的印刷、整飾工藝時，印刷廠只能轉到相應的其他印刷設備上來完成，有的甚至拿出廠讓別家幫忙做，這無疑會加大標簽的印刷成本，並造成時間上的浪費，帶來很多不便。

　　顯然，只擁有單一的印刷方式的標簽印刷設備，目前根本無法滿足標簽產品對高附加值的印刷加工要求，也無法滿足印刷企業對降本增效的需求，而多工藝連線柔印技術以及數字柔印的發展，則讓以上問題迎刃而解。

　　柔印技術發展概述

　　柔印作為凸印方式的一種，在誕生初期，由於所用的苯胺油墨對人體健康不利等因素，嚴重阻礙了該印刷方式的推廣。但隨著科技的進步，油墨工藝得到改良，該印刷方式首先在美國得到長足的發展。20世紀末期，柔印技術進入我國，從此柔印技術在我國從無到有，從小到大，得到了快速發展。

　　近幾年，隨著國家對環保的重視程度越來越高，柔印因使用水性油墨和UV油墨，符合國家綠色印刷要求，其在標簽印刷領域的市場占有率不斷提高。尤其是像聯合利華、寶潔等知名日化品牌商以及部分制藥企業提出必須使用柔版印刷方式印刷標簽的要求後，越來越多的標簽印企踏上了“凹轉柔”“凸轉柔”“膠轉柔”的道路。

　　按印刷單元的排列結構區分，柔印設備可以分為衛星式、層疊式和機組式三種，而按印刷幅面則分為寬幅機、中幅機和窄幅機。通常用於不干膠標簽印刷的柔印設備主要是窄幅機組式柔印機。

　　柔印與其他印刷方式的區別:

　　一是使用相對柔軟的高分子樹脂版，目前柔印版的加網線數已能輕松達到175線/英寸的水平，足以滿足一般包裝和標簽印刷的需要；

　　二是使用網紋輥，網紋輥既是油墨的傳遞輥，又月曆是油墨的計量輥，可以實三角桌曆現與凹印一樣的短墨路，且能夠按照工藝要求准確供墨；

　　三是零壓力印刷，既減輕了機械的震動和損壞，又降低了對印版的磨損，同時也擴展了印刷介質的範圍，特別是有利於柔性材料的印刷；四是強大的連線功能，窄幅機組式柔性版印刷設備除印刷功能外，還可以連線完成燙印、上光壓凹凸、模切(復卷)等，印刷、印後加工一次完成，不但可以提高生產效率，也可大幅度降低印制成本。窄幅機組式柔印設備方便快捷、靈活的組裝功能是其他印刷方式不可比擬的。